El contenido de tu página web de empresa es realmente importante y para ayudarte hemos creado el redactor de contenidos web. La idea es que sin saber nada de SEO (optimización en los motores de búsqueda o posicionamiento online), puedas utilizar cada bloque o sección siguiendo unas pautas o instrucciones.
De este modo, nos garantizamos que el contenido que vas a crear, esté optimizado con las etiquetas más importantes para Google y sea en la forma (aunque no en el contenido), para todos igual.
Utilizando el redactor de contenidos web, un sitio web mostrará una imagen de páginas de empresa unificada y más fácil de entender para los usuarios y para Google.
Veamos algunas instrucciones previas:
¿Para qué sirve el redactor de contenidos web?
El texto de tu página web es de gran importancia para captar usuarios y convertirlos en clientes. Esta página es tu carta de presentación.
Independientemente del producto o servicio que ofreces, lo primero que verán los usuarios cuando acceden a tu página de empresa, es el contenido.
Por lo que si quieres atraer la atención de quienes te visiten, necesitas que sean contenidos de calidad, que estén bien escritos y optimizados.
Tu contenido web por si solo tiene que ser capaz de convencer a tu cliente y de vender tus productos o servicios cuando tú no estás presente.
Y es que tus futuros compradores se fijarán no solo en lo que ofreces y cómo lo ofreces sino que para ello van a leer tus textos.
Transmite el mensaje de forma nítida y habrá más probabilidad de que los visitantes comiencen una buena relación con tu marca y con lo que ofreces.
Con el uso del redactor de contenido conseguirás un texto web bien estructurado. Título, entrada y varios subtítulos que ordenan la información.
El redactor de contenidos web te ayudará a que tus textos vayan al grano y a que tenga una secuencia y orden lógico.
Prácticas recomendadas
- No te limites a enumerar las cosas que tienes o las cosas que haces. Cuenta algo más sobre tus productos o servicios y sobre tu modo de trabajar.
- Define muy bien, quién eres, qué ofreces, cómo lo ofreces y destaca tus puntos fuertes. Hasta que digan justo lo que quieres decir.
- Explica ¿por qué deberían comprar tus productos? o ¿por qué deberían contratar tus servicios? Si no dices nada bueno sobre lo que ofreces no tendrán ningún motivo para comprarte o contratarte. De echo no lo harán.
- Si tus textos no te convencen con el tiempo puedes cambiarlos.
Cómo usar el redactor de contenidos web para escribir los textos de mi página
Veamos cada una de las partes del redactor de contenidos web.
URL
- Tiene que incluir la palabra clave top.
- Tiene que ser corta. (Aunque Google entiendo todo, prefiere las URLs cortas y sin parámetros extraños. Las considera más amigables.
Ejemplo de URL:
Palabra clave top: tot util. https://comprapollensa.com/es/asociados/papeleria-tot-util/
Esta «URL» incluye: La palabra clave top. que es el nombre de una empresa, su/sus actividades principales y la localización en el dominio (como le gusta a Google).
TÍTULO
- Tiene que incluir la palabra clave top.
- Puede incluir otras palabras clave secundarias.
- Según Google, el título de una página puede incluir el nombre de la empresa y otros datos importantes como la ubicación o sus principales especialidades.
- Debe ser breve pero descriptivo. Si es demasiado largo, Google lo cortará, sobre todo para mostrar en dispositivos móviles. Pon unas cuantas palabras o una frase.
Ejemplo de TÍTULO:
Palabra clave top: tot util. TÍTULO: Tot útil papelería y libros Pollensa.
Este «TÍTULO» incluye: La palabra clave top, que es el nombre de la empresa, la localización y su/sus actividades principales (como le gusta a Google). Si lo deseas puedes ampliar información ¿Cómo debe ser el título?.
DESCRIPCIÓN BREVE
- Tiene que incluir la Palabra clave Top.
- Debes incluir palabras clave secundarias.
- Puedes incluir las Palabras de Ayuda (provocan atracción en el usuario y pueden incitar el clic).
- En tan solo 160 caracteres (entre 20 y 25 palabras) tienes que captar la atención del usuario. Es decir ¡vénderte!. Ojo que los espacios y signos de puntuación cuentan.
- Dí lo que mejor describe tu empresa de forma muy precisa.
- Según Google la descripción debe ser un resumen. Si es demasiado larga, puede que Google la corte, sobre todo para mostrar en dispositivos móviles. Será una frase.
Ejemplo de DESCRIPCIÓN BREVE:
Palabra clave top: tot util. DESCRIPCIÓN BREVE: Tot Útil, tu papelería y libros online en Pollensa. Material de oficina, material escolar. Gran surtido. Encuentra fácil lo que necesitas. Envíos 24/48 horas.
Esta «DESCRIPCIÓN» incluye: La palabra clave top (tot util), palabras clave secundarias (papelería y libros online, material de oficina, material escolar), palabras de ayuda que incitan a comprar y atraen (fácil) y ubicación (Pollensa). Todo en 158 caracteres.
INTRODUCCIÓN
- Tiene que incluir la Palabra clave Top.
- Debes incluir palabras clave secundarias por el contenido de forma natural.
- Puedes incluir palabras de ayuda (provocan atracción en el usuario y pueden incitar el clic).
- Máximo 700 caracteres (96 palabras aproximadamente) Sé muy breve, claro y conciso. Como se suele decir «al grano». Ojo que los espacios y signos cuentan.
- Aquí incluyes la información más importante de tu empresa porque hablas directamente de tu marca y muestras a qué te dedicas.
Presenta aquí tu empresa/negocio
- ¿Quién o o quiénes sois?
- ¿A qué sector perteneces?
- ¿Cuántos años tenéis de experiencia?
- ¿En qué sois diferentes de los demás que hacen lo mismo?
Ejemplo de INTRODUCCIÓN:
Palabra clave Top: tot util, material escolar, comprar online, productos de papelería. (Todo en 696 caracteres).
INTRODUCCIÓN: En Tot Útil sabemos que el tiempo es oro, por eso queremos ofrecerte la oportunidad de comprar online cientos de productos de papelería al mejor precio y con unos plazos de entrega razonables.
Porque los tiempos cambian y ya no hace falta tener que desplazarse para tener que comprar.
En Tot Útil, tenemos de todo y para todos los gustos. ¿Necesitas organizar tu oficina? ¿necesitas material escolar? ¿necesitas un buen libro para el fin de semana? Pues date una vuelta.
En Tot Útil pensamos en tí y en tu seguridad. Queremos que comprar en nuestra papelería online sea rápido, cómodo y seguro. Recibirás los productos en las fechas indicadas y en perfecto estado. No tienes que preocuparte de nada.
SUBTÍTULOS Y CONTENIDOS
- Organiza tus categorías de productos o servicios en 3 bloques o secciones como máximo.
- Tus productos o servicios deben ir debidamente ordenados sin que mezclemos los mismos.
- En cada bloque o sección pondrás un subtítulo y un contenido.
- Usa tu palabra clave Top y las palabras clave secundarias, en los subtítulos y por el contenido de de cada bloque o sección de forma natural.
- En esta página tienes 3 objetivos principales: Explicar quién eres, qué vendes u ofreces y por qué tienen que comprarte.
- Debes explicar de manera ordenada y clara tus productos o servicios y las posibilidades de ser relevantes y tener visibilidad en tu sector serán mucho más altas.
- Tienes espacio suficiente en cada bloque o sección. Úsalo estratégicamente.
- Escribe con párrafos cortos (se leen mejor en móvil), y con un tono cercano.
- Tienes que ser muy preciso, el mensaje tiene que ser bastante claro.
Ejemplo de SUBTÍTULO Y CONTENIDO 1:
QUIÉN ERES.
En el primer bloque del redactor de contenidos web, amplía la información sobre vosotros. Contesta estas preguntas:
¿Quién eres o quiénes sois?
¿Qué es vuestra empresa? ¿a qué sector pertenece?
¿Cuál es vuestra historia?
¿Dónde estáis?
Ejemplo 1.1: QUIÉN ES LACEBOT
«… Encuentra en Lacebot a un gran equipo de profesionales con 21 años de experiencia en desarrollo web, diseño gráfico, marketing digital y social media. Y con más de 30 años en la gestión de equipos, dirección de proyectos, lanzamiento de negocios, formación E-learning, RR.HH, etc.
Somos expertos en Consultoría, Desarrollo Web, Marketing Digital y Social Media en Mallorca…»
Ejemplo de SUBTÍTULO Y CONTENIDO 2:
QUÉ HACES O QUÉ VENDES.
Intenta contestar a todas o a algunas de estas preguntas:
¿Cuáles son tus categorías de productos?
¿Cuáles son tus servicios? Enuméralos de forma detallada. Nombra todo lo que tienes o vendes.
¿Cómo se producen o produces tus productos?
¿De dónde proceden tus productos? ¿Dónde se han hecho?
¿Cuáles son sus principales características, tamaños o medidas, materiales, etc?
¿Por qué cuestan lo que cuestan?
Ejemplo 2.1: NUESTROS SERVICIOS
«Nuestros 4 Servicios de Consultoría:
Consultoría Estratégica, Consultoría Operacional, Consultoría de Marketing y Comercial, Consultoría de Organizaciones y RR.HH.
Nuestros 4 Servicios de Marketing Digital:
SEO y Gestión de Contenidos, SEM, Plan de Social Media, Analítica web.
Nuestros 12 Servicios de Desarrollo Web:
Diseño Web, Intranet o área privada de acceso a clientes o empleados, Tienda online o E-commerce, Catálogo de productos, Member Ship Site (Pago recurrente), Sistema de Reservas online, Web en varios Idiomas, Plataformas de enseñanza (LMS), Desarrollo de Foros o Redes Sociales en tu web, Directorios profesionales, Desarrollo de aplicaciones, Gestión y Solución de problemas de seguridad.
Nuestros 4 Servicios de Diseño Gráfico y Branding:
Branding y prestigio de Marca, Briefing, Target, Extras…»
Ejemplo de SUBTÍTULO Y CONTENIDO 3:
POR QUÉ TIENEN QUE ELEGIRTE.
¿Por qué tus productos o servicios son diferentes a los de tu competencia?
¿Por que vosotros o vuestra empresa es única y diferente de vuestra competencia?
¿Cuáles son las ventajas de tus productos o de tus servicios? Enuméralas o descríbelas.
¿Qué beneficios aportan tus productos o tus servicios al cliente? Enuméralos o descríbelos.
Añade una invitación a comprar, una llamada a la acción (pídeles directamente lo que quieres que hagan).
Añade ¿qué preguntas suelen hacerte tus clientes? ¿Qué tipo de información necesitan?
Puedes inspirarte en estos ejemplos, pero nunca COPIAR. Saca buenas ideas visitando la página de «nosotros o sobre nosotros» que encontrarás en tus competidores o en tus sitios web preferidos para ver qué han puesto allí.
Ejemplo 3.1: QUÉ HACEMOS EN LACEBOT
«…Nosotros hacemos posible la transformación digital de tu empresa. De principio a fin. Tanto como necesites. Donde tú decides qué. Y tú decides cuánto…
… Elígenos si te gusta la auto exigencia, la excelencia, la cercanía, la integridad, la actualización continua, la rigurosidad y la seguridad. Con nosotros te sentirás en las manos adecuadas porque nos obsesiona lo mismo…»
Ejemplo 3.2: POR QUÉ ELEGIRNOS
«… Mi viaje al mundo de la inmobiliarias comenzó hace más de 15 años con una pequeña empresa familiar donde hice casi de todo. El puesto me dio una amplia gama de conocimientos y experiencia en todos los aspectos del negocio. A partir de ese momento, quedé totalmente enganchada a ayudar a las personas a encontrar su pequeño trozo de paraíso en la hermosa España…»
Ejemplo 3.3: Una forma muy original de presentarse: ¿Qué es Desigual?… Desigual, en realidad, no es una marca. Es un grupo de personas que creen en el poder de la creatividad como modo de vida… About us (desigual.com)
Ejemplo 3.4: Otra forma muy interesante de contar quienes son: Nosotros (malababa.com)
Conclusiones del redactor de contenidos
La página que estáis creando con el redactor de contenidos web, le permitirá al «lector/usuario/cliente» futuro investigar el perfil del equipo de trabajo de vuestra compañía lo que le inspirará mayor confianza a la hora de querer comprar.
Finalmente y más adelante EN EL BLOG podréis hablar de novedades de vuestros productos o servicios, exponer tendencias de vuestra industria o mostrar trucos y recomendaciones relacionados con lo que ofrecéis. Ahí no habrá límite a la imaginación. Todo lo contrario, cuanto más se escriba mejor.
Hay que recordar que copiar contenido de otras páginas está penalizado. Nunca se hace.
Conclusión, los textos de vuestra web es algo serio, pero no os preocupéis porque se podrán cambiar cuando sea necesario. Por ejemplo, si vuestra empresa evoluciona, cambia o no os convencen.
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