Informe de analíticas y mantenimiento en data studio

¿Cuál es la utilidad de tu INFORME DE ANALÍTICAS Y MANTENIMIENTO mensual en data studio? Aquí te explicamos 28 datos imprescindibles que tienes que conocer. Página a página.

Estos datos te serán útiles por dos motivos: Primero porque si conoces tu público objetivo, puedes comprobar que estás llegando a los usuarios correctos. Y segundo porque estos datos pueden ayudarte a tomar decisiones en tus estrategias de marketing y contenido.

Con tu informe data studio conocerás tu situación de posicionamiento actual (los términos para los que ya está posicionando tu sitio web).

Y el comportamiento de búsqueda de tu audiencia (Los términos relevantes que más busca tu audiencia sobre tu negocio, cuando y desde dónde te buscan, así como los productos o servicios que tienen más potencial para atraer más tráfico orgánico relevante para tus objetivos).

Y te mostramos página a página lo que debes conocer (CONOCE), nuestros consejos de mejora (NUESTRA RECOMENDACIÓN) y finalmente tus resultados (OBSERVA TUS DATOS) .

Página a página sabrás que información de valor te aporta y cómo puedes optimizar tus resultados.

Se trata de recomendaciones sencillas y no recomendaciones para expertos SEO. Así puedes poco a poco y con paciencia mejorar los datos del mes. 

Eso sí no hay trucos ni fáciles ni rápidos. Porque no existen.

Estos son los 28 datos imprescindibles que te muestra el informe mensual de tu web:

CONOCE A TU AUDIENCIA

1. CANAL: Qué canal te está aportando tráfico nuevo. 
2. CANAL: Desde qué canal te vienen más visitas.
3. EDAD, GÉNERO, CIUDAD: ¿De qué grupo de edad, género y ciudad es el cliente que te visita y desde qué dispositivo?. 
4. PERFIL: ¿Estás atrayendo al perfil que quieres atraer?. 
5. MEJOR AUDIENCIA: ¿Quién es tu mejor audiencia de entre los que te visitan?
6. PUBLICIDAD A USUARIOS: ¿Estás orientando la publicidad a usuarios de alto valor?
7. SECTORES: Qué sectores te visitan.
8. INTENCIÓN DE COMPRA: Qué sectores tienen intención de compra. 
9. SECTORES: ¿Estás atrayendo a los sectores que quieres atraer?. 
10. MEJOR SECTOR: ¿Qué sector es tu mejor audiencia?.
11. SECTORES INTERESANTES: Descubre si atraes a sectores interesantes que hasta ahora no habías considerado.
12. PUBLICIDAD A SECTORES: ¿Estás orientando la publicidad a sectores de alto valor?

CONOCE TUS MEJORES FUENTES O CANALES

13. USUARIOS NUEVOS: Desde qué canal obtienes más usuarios nuevos.
14. TU CONTENIDO: ¿Es interesante tu contenido, tu producto para los usuarios?. 
15. MEJORES VISITAS: Desde qué fuente o canal obtienes las visitas de más valor. 
16. MEJOR RED: Desde qué red social obtienes las visitas de más valor.

CONOCE TU RENDIMIENTO

17. RENDIMIENTO: Cuál es el rendimiento general de tu sitio.
18. PALABRAS CLAVE: Cuáles son las palabras o consultas exactas por las que más te ha mostrado Google. 
19. CONSULTAS: Cuáles son las consultas exactas que traen tráfico a tu web. 
20. PALABRAS CON OPORTUNIDAD: Cuáles son las palabras clave con oportunidad de posicionar.
21. PÁGINAS: Cuáles son las páginas por las que te encuentran.
22. MEJORES PÁGINAS: Cuáles son tus mejores páginas.
23. PÁGINAS MÁS VISITADAS: Cuáles son las páginas con más visitas.
24. PEORES PÁGINAS: Cuáles son las peores páginas que hay que mejorar. 

CONOCE EL ESTADO DE TU WEB

25. ESTADO: En qué estado general se encuentra tu sitio web.
26. COMPLEMENTOS: Qué complementos de tu sitio web han sido actualizados.
27. SEGURIDAD: En qué estado de seguridad se encuentra tu sitio web.
28. VELOCIDAD: En cuánto tiempo responden el servidor y tu sitio web.

1. ATRACCIÓN: Indicadores de cantidad de tráfico

¿Los nuevos usuarios vienen desde el tráfico orgánico (SEO), desde el tráfico social (REDES), desde el tráfico referido (ENLACES), otro…? Y por lo tanto qué canal es el mejor, qué canal es el peor, cuál podemos potenciar…

CONOCE

OBSERVA TUS DATOS

Observa tu informe data studio: De dónde procede tu tráfico.

Total de Usuarios

Gráfico que te muestra el total de usuarios del mes comparados con los del mes anterior.

Nuevos usuarios y % de nuevas sesiones

Gráfico que te muestra de dónde proceden tus nuevos usuarios. ¿Vienen principalmente de forma orgánica, referida, social, otra…? Y de la misma forma te muestra el porcentaje de nuevas sesiones según la fuente de la que proceden.

Estadísticas clave

Te muestra dos grupos de datos. Los resultados totales y los resultados orgánicos. Comparando cada uno de ellos con el mes anterior. Podemos ver:

• Sesiones: Número total de veces que tu web ha sido visitada. Aquí se ignora el número de usuarios que han accedido. Por lo que si la misma persona accede 100 veces a tu web, se contabilizan 100 sesiones.
• Usuarios: Personas que han accedido. Indica cuántas personas has alcanzado con tus esfuerzos de SEO, redes, etc. Es uno de los datos principales.
• Nuevos usuarios: Indica cuántas personas nuevas has alcanzado con tus esfuerzos de SEO, redes, etc. Sabe distinguir de los que entraron antes. Es uno de los datos más importantes.
• Sesiones por usuario: Cuando un usuario inicia una sesión, se aplica un contador que se incrementa con cada nueva sesión que inicie ese usuario. Nos muestra una media de las veces que los usuarios han entrado durante el periodo.
• Páginas vistas: Cuenta el número total de interacciones con nuestras páginas. Es un total acumulado por todos los usuarios en todas sus sesiones.
• Páginas por sesión: Cuántas páginas han visitado en una sesión.
• Duración media de la sesión: Es la duración total de todas las sesiones (en segundos) dividida entre el número de sesiones.
• Porcentaje de rebote: Número de visitantes que se van de la web justo después de aterrizar o cerrando la página sin navegar.

2. ATRACCIÓN: Indicadores de tipo de audiencia

Conocer cómo es la audiencia que te visita, la edad, género, dispositivo y ciudad tiene varios usos.

CONOCE

NUESTRA RECOMENDACIÓN

Lo primero es que conocerás si tu trabajo está atrayendo a las personas adecuadas. 

Y lo segundo en función de si estás atrayendo o no a tu target es decidir si quieres continuar, ajustar, afinar o modificar algunas o todas las estrategias. Estas son las que deberías considerar:

1. Estrategia de Contenidos.
2. Estrategia de Social Media.
3. Estrategia SEM. (En Google Ads, Facebook Ads, etc.)

Conocer la ubicación de tus visitantes puede ser útil por ejemplo para abrir una delegación, vender en otro idioma, organizar sesiones en directo o webinars en horarios diferentes…

Ten en cuenta esta información cuando creas contenido, cuando publicas post en redes y cuando haces campañas de pago. Porque ahora ya sabes a quién debes dirigirte.

OBSERVA TUS DATOS

Observa en tu informe data studio cómo es la audiencia que te visita. Ahora bien, como Google no puede conocer cómo es el 100 % de tu audiencia. Por eso te ofrece una muestra del total. 

Grupo de edad

Gráfico y tabla que te muestra la edad de los usuarios que te visitan. Compara por tramos de edad cuántas páginas por sesión visitan, cuánto tiempo están y el porcentaje de rebote. 

Género y Dispositivo

Gráfico y tabla que te muestra el género de los usuarios que te visitan. Podemos comparar por género cuántas páginas por sesión visitan, cuánto tiempo están y el porcentaje de rebote. Así como el dispositivo prioritario desde el que te visitan.

Sesiones por ciudad

Tabla que te muestra las ciudades desde las que te visitan. 

3. ATRACCIÓN: Indicadores de afinidad

Conocer en este caso a qué sectores pertenecen la audiencia que te visita tiene también varios usos.

CONOCE

NUESTRA RECOMENDACIÓN

Lo primero es que conoceremos si tu trabajo una vez más está atrayendo a las personas adecuadas. 

Lo segundo de nuevo y en función de si estás atrayendo o no a tu target es decidir si queremos continuar, ajustar, afinar o modificar algunas o todas las estrategias. Estas son las estrategias que deberías considerar:

1. Estrategia de Contenidos.
2. Estrategia de Social Media
3. Estrategia SEM. (En Google Ads, Facebook Ads, etc.)

Y lo tercero es considerar esta información cuando creas contenido, cuando publicas post en redes o cuando creas publicidad Ads. Porque si no eres atractivo para el público que quieres, quizás debas replantearte qué estás aportando o qué estás escribiendo y modificarlo…

Esta información puedes utilizarla sobre todo para centrar la publicidad justo en los usuarios con más probabilidades de consumir tu contenido o comprar tus productos. Se trata de una segmentación muy valiosa y útil de tu público ya que son las categorías con mayor interés de conversión.

 Ahora ya sabes a quién debes dirigirte.

OBSERVA TUS DATOS

Observa en tu informe data studio cómo es la audiencia que te visita. Y repetimos, que Google no puede saber como es el 100% de tus visitas por eso te ofrece una muestra del total. 

Sectores que nos visitan

Gráfico y tabla que te muestra a qué sectores pertenecen tus visitantes. Cuántas páginas visitan por sesión, cuánto tiempo están y cuál es el porcentaje de rebote.  

Sectores con intención de compra

Gráfico y tabla que te muestra qué sectores te visitan con intención de compra. Podemos comparar cuántas páginas por sesión visitan, cuánto tiempo están y el porcentaje de rebote. 

4. ENGAGEMENT: Indicadores de calidad del sitio

Podrás conocer si tus contenidos o productos están o no alineados con las necesidades de los usuarios que te visitan. Esta información la sabremos analizando el número de páginas visitadas por sesión, la duración media de la sesión y el % de rebote. 

CONOCE

NUESTRA RECOMENDACIÓN

¿Qué te indica un número bajo de páginas por sesión?

Te muestra que el usuario no encuentra lo que busca. Esto puede ser un indicador de baja calidad del contenido y/o productos. También es un indicador de falta de una estrategia correcta de enlazado interno.

El primer análisis es preguntarte si tus contenidos y/o productos ofrecen algo diferenciador o especial con respecto a tus competidores. Porque es el principal motivo que nadie quiere ver. Sin esta confirmación el resto de aspectos poco podrán ayudarte.

¿Qué te indica un tiempo de permanencia alto y una tasa de rebote también alta?

Te muestra que el problema no está en la calidad del contenido. El problema está en no retener al usuario. Una vez más falta una estrategia de enlazado interno correcta.

¿Cómo lo mejoramos?

• Incluye llamadas a la acción en cada página y entrada.
• Incluye enlaces a otros contenidos relacionados.  

Y en última instancia también puede ser un indicador de un posible problema con la navegación o diseño poco claro o atractivo. 

¿Qué te indica una duración de sesión baja?

Es un indicador evidente de falta de estímulos para seguir leyendo. Ofrece más contenido que resuelva todas las posibles dudas o preguntas que se haga tu cliente. Hazlo con distintos artículos que se enlacen entre ellos.

¿Cómo lo mejoramos?

• Ajusta la estrategia de contenidos.
• Crea más contenido.
• Ajusta la estrategia de enlazado interno o interlink. 

¿Qué te indica una tasa de rebote alta?

La tasa de rebote va alineada con lo que ya he nombrado, la falta de estímulos para seguir leyendo. Aunque realmente no es fácil averiguar la causa del rebote. Lo interesante es conocer las páginas con el % más alto y mejorarlas.

Pero ojo la tasa de rebote no es la misma para todas las webs. Dependerá de si es un e-commerce, un blog… El promedio para blog y páginas de contenido está entre el 35 y el 55%.

Si las mayores tasas de rebote las tienes en canales como Social o Pago, deberías revisar o corregir las publicaciones futuras y/o campañas activas o futuras.

OBSERVA TUS DATOS

Observa en tu informe data studio si tus contenidos están alineados con las necesidades de tus usuarios.

Páginas por sesión

Gráfico y tabla que te muestra la cantidad de páginas distintas visitadas por un usuario en un periodo de tiempo. Organizadas por CANAL. Si el usuario recarga la página contará como una nueva visita. Lo que te dirá cuál te funciona mejor.

Duración media de la sesión

Gráfico y tabla que te muestra los tiempos de permanencia de los usuarios desde cada CANAL. Google no cuenta la última página vista en una sesión por lo que el dato es menor que la duración real. 

Porcentaje de rebote

Gráfico y tabla que te muestra el número de personas que se marchan de la web sin haber navegado a otra página, sin haber hecho clic en nada. Este dato es independiente del tiempo que esté en la página. Aunque esté durante horas, si se marcha sin navegar a otra página su rebote será del 100%.  

5. ENGAGEMENT: Fuentes de tráfico

Podemos conocer con detalle tanto los canal que te aportan tráfico como el comportamiento desglosado de cada Red Social con la que trabajas. 

CONOCE

Así sabrás:

• Si el SEO empieza a dar sus frutos y las búsquedas orgánicas muestran signos de despuntar.
• Qué tráfico te ha aportado una campaña de pago que hayamos hecho.
• Qué tráfico total te aportan las Redes Sociales.
• Qué Red Social se comporta como la más interesante para tu negocio.

NUESTRA RECOMENDACIÓN

Con el análisis de estos datos puedes tomar tus decisiones sobre el trabajo a realizar en cada uno de los canales y/o de las fuentes. 

Por ejemplo:

• Potenciar el trabajo SEO. ¿Te está aportando todas las visitas que necesitas. Si no es así, modifica, modifica y modifica.
• Verificar o mejorar tus campañas de pago en Google o Redes sociales. ¿Están atrayendo las visitas suficientes?. Si no es así, una vez más, modifica, modifica y modifica.
• Focalizar tus estrategias en una u otra Red Social.

OBSERVA TUS DATOS

Observa en tu informe data studio de dónde procede tu tráfico.

Agrupación de canales de tráfico

Tablas que te muestran de forma desglosada los usuarios, las páginas vistas, la duración media y el % de rebote de cada canal y fuente. Y comparándolo con el periodo anterior.

De esta forma veremos cómo se comporta cada uno y cuál ha sido el canal que mejor resultado te da y qué fuente del tráfico social ha sido la mejor. 

Tráfico por canal

En un vistazo comprobamos el comportamiento de cada canal y fuente social.

Tráfico Directo

Tráfico que escribe la URL en la barra del buscador.

Búsqueda Orgánica

Tráfico a las páginas por los resultados SEO.

Social Media

Tráfico que proviene de las Redes Sociales.

Tráfico Referido

Tráfico que proviene de otros sitios web excluyendo las redes sociales. Proviene de enlaces externos hacia tu sitio web.

6. RENDIMIENTO: Indicadores de rendimiento

Te mostramos:

• Cuáles son las palabras exactas que los usuarios han escrito en la barra del buscador y para las que Google les ha mostrado tu web.
• Si estas palabras han generado clic o no.

CONOCE

NUESTRA RECOMENDACIÓN

Puesto que son búsquedas exactas por las que Google te ha mostrado, es conveniente seguir generando contenido con ellas y con otras relacionadas. Sobre todo si no hemos tenido clic. Copia y reparte estas palabras por tus contenidos.

Para mejorar la tasa de clics debemos mejorar el título y las meta-descripción de tus publicaciones. Observa los títulos y las meta-descripción de tus competidores que están posicionados por cada palabra clave en la página 1 e intenta mejorarlos.

OBSERVA TUS DATOS

Observa en tu informe data studio el rendimiento de tu web.

Rendimiento del sitio

• Clics que ha conseguido tu sitio durante el periodo. 
• Impresiones o veces que Google te ha mostrado durante el periodo.
• Porcentaje CTR, es decir tasa de clics por cada 100 impresiones o veces que te ha mostrado Google. 
• Posición media de todas las páginas de tu web.

Keywords de oportunidad

Muestra las palabras clave que debemos utilizar ampliando la búsqueda con variaciones. Son las palabras exactas por las que Google ha mostrado tu sitio. Y para las que hemos conseguido o no clic.

7. RENDIMIENTO: Indicadores de Keywords de oportunidad

Te mostramos:

• Cuáles son las palabras exactas que los usuarios han escrito en la barra del buscador y para las que Google les ha mostrado tu web. Ordenadas por posición media.
• Si estas palabras han generado clic o no.

CONOCE

NUESTRA RECOMENDACIÓN

Puesto que son búsquedas exactas por las que Google te ha mostrado, es conveniente seguir generando contenido con ellas y con otras relacionadas. Sobre todo si no hemos tenido clic. También puedes copiarlas y distribuirlas por tus contenidos.

Te da pistas sobre qué términos se buscan y tal vez no hemos considerado o podemos mejorar para generar tráfico a tu sitio. 

Se trata de PALABRAS CLAVE CON OPORTUNIDAD DE POSICIONAR. Agrupadas por posiciones Top 5, 10, 20 y 50 y ordenadas según las veces que Google te ha mostrado por ellas.

Aconsejamos trabajar o mejorar tu contenido a partir de las palabras clave en la posición 8 a 50. Porque cuanto más alejada esté la palabra en la posición media, más posibilidades tienes de conseguir clic en tu web. Mejorando los títulos, las meta-descripción y los contenidos de tus publicaciones. (Si los usuarios han ido hasta la página 4,5,6… para buscar algo y no lo han encontrado, aprovecha esta información para mostrárselo tú).

«Trabaja las palabras que están al límite de la clasificación. Concretamente de las posiciones 11 a 15. Porque tienen mucho potencial. Si ajustas los encabezados, el contenido y la metadescripción, puedes mejorar la clasificación y posicionarte en la primera página de Google».

Para esto observa los títulos y las meta-descripción de los que están posicionados para esas keyword en la página 1 e intenta mejorarlos.

OBSERVA TUS DATOS

Observa en tu informe data studio tus palabras clave de oportunidad.

Top 5 + Top 6 -10 + Top 11-50 + Top +50

Tablas de consultas concretas y exactas que los usuarios ha hecho en el buscador y para las que Google ha mostrado tu sitio web. Pudiendo haber conseguido clic o no. 

8. RENDIMIENTO: Indicadores de consulta-páginas

Te mostramos:

• Qué consultas exactas han permitido que tu web gane tráfico. 

CONOCE

NUESTRA RECOMENDACIÓN

Conocer tus mejores páginas es fundamental porque te servirán de inspiración para crear otras con contenidos relacionados. Puesto que son búsquedas exactas por las que Google te ha mostrado, es conveniente seguir generando contenido con palabras clave similares o relacionadas. 

Te da pistas sobre qué términos exactos buscan los usuarios y tal vez no has considerado para crear contenido que genere tráfico a tu sitio web. 

OBSERVA TUS DATOS

Observa en tu informe data studio las páginas por las que te encuentran.

Páginas por las que nos encuentran

Páginas que han recibido más clics, y consulta exacta que los usuarios han hecho y para las que Google ha mostrado tu sitio web. 

9. SEO: Indicadores de mejores y peores páginas

Te mostramos:

• Cuáles son tus mejores y peores páginas. 
• Cuál es tu tasa media de rebote. 

CONOCE

NUESTRA RECOMENDACIÓN

Conocer tus mejores y peores páginas te servirá para tomar decisiones en cuanto a los contenidos. 

La mejores te dicen qué está funcionando y en que debemos incidir.

Las peores páginas te informan de lo que no funciona y tenemos que mejorar. Para lo que tendremos que modificar el título, la meta-descripción o incluso el contenido. Aprovecha que son páginas con mucho tráfico y por lo tanto lo mejor es optimizarlas y no ignorarlas.

OBSERVA TUS DATOS

Observa en tu informe data studio tus mejores y peores páginas.

Tráfico orgánico

Gráfico que te muestra el tráfico orgánico del periodo. 

Tasa de rebote

Porcentaje de rebote medio de tu sitio web.  

Top páginas con más tráfico

Páginas que han recibido más visitas.

Páginas con alta tasa de rebote

Páginas con buen número de visitas pero con altas tasas de rebote.  

10. ACTUALIZACIONES Y OPTIMIZACIÓN: Información general

Te mostramos:

• Qué aspectos de tu sitio web han sido actualizados y optimizados.  
• En qué estado general se encuentra tu sitio web.

CONOCE

OBSERVA TUS DATOS

Observa en tu informe data studio el estado de tu web.

Core de WordPress

Actualización del Core de WordPress. 

Extensiones de Software

Información general y estado de las Extensiones de Software de tu sitio web.

Plugins

Información general y estado de los plugins de tu sitio web. 

Optimización de la base de datos

Información general y estado de la base de datos de la página web.

Complementos actualizados

Listado de plugins actualizados en el periodo.

11. SEGURIDAD: Información general

Te mostramos:

• Qué aspectos de tu sitio web han sido limpiados y verificados.  
• En qué estado de seguridad se encuentra tu sitio web.

CONOCE

OBSERVA TUS DATOS

Observa en tu informe data studio el estado de tu web.

Análisis recientes

Información general y estado de las verificaciones de seguridad de tu sitio web. 

Revisión de las publicaciones

Información general y estado de las publicaciones de tu sitio web.

12. VELOCIDAD: Información general

Te mostramos:

• Las velocidades de carga y descarga media de tus páginas y la media de los tiempos de respuesta del servidor. 

CONOCE

OJO, estos datos cambian con cada medición por lo que hay que considerarlos en un momento puntual.  En los tiempos de medición pueden influir aspectos como la hora de la consulta o la saturación de consultas que esté recibiendo el servidor en el momento que se hace la métrica. Observa también si tienes una sobrecarga de imágenes difícil de manejar y que debes corregir u optimizar.

OBSERVA TUS DATOS

Observa en tu informe data studio el estado de tu web.

Métricas en (segundos)

• Tiempo medio de conexión del servidor.
• Tiempo medio de respuesta del servidor.
• Tiempo medio de búsqueda del dominio.
• Tiempo medio de descarga de página.
• Tiempo medio de carga de página.

Tiempo medio de carga de la página (segundos)

Métricas comparativas de tiempo medio de carga de la página en segundos. Datos del día, última semana, último mes y último trimestre.

Y tabla de páginas que en un momento puntual puede haber cargado algo más lento de lo normal.

CONCLUSIONES

Obtén toda la información que nadie te había mostrado antes gracias al informe de analíticas en data studio que desde Lacebot te enviamos cada mes. Descubre por ejemplo el tráfico a tu web y además cuántas veces apareciste en Google a pesar de no llevarte el clic.

Tus resultados de Google Analytics y Google Search Console los hemos integrado en un informe. Y lo hemos creado con data studio porque nos permite agrupar información diferente que se relaciona entre sí. Y así con este informe data studio podemos mostrarte una visión más global de lo que está pasando en tu web y en tus canales online.

Posicionarse en Google no es algo casual. Conociendo la información de tu sitio web podrás saber qué mejorar poco a poco.

SI COMPARAS CON LO QUE TE OFRECEN LOS DEMÁS… TE QUEDARÁS CON NOSOTROS.

¿TE AYUDAMOS?